行业新闻

多样化的数字传播或将造就“新生代”医生


来源:    作者:    时间:2018/4/13 9:56:42

深化医药卫生体制改革,全面取消以药养医,健全药品供应保障制度。药品流通两票制、医药代表备案制,以及越来越多的降药价措施相继出台,2018年的医疗行业政策思路明朗,医药行业进入了“正本溯源、激浊扬清”的新篇章。新政策实施以后,对企业的战略、市场的发展、产品的销售会产生很大的影响。砍掉了某些眼前利益的同时,也为行业劈开一条健康发展的有序道路。


回顾医疗行业数十年的发展历程,传播从来没有被当成一种生产力。伴随着人类信息传播媒介的革新,信息渠道被拓宽,媒体传播方式更加多样,同时和受众的联系更加紧密,新媒体放大了传播的力量。第79届药交会期间,泽桥传媒发起“首届健康传播论坛”,并在此次论坛上发布了《医学传播受众研究报告》:互联网已经成为医生人群主要的学习途径,其中在线医学专业媒体、在线教育平台、在线文献数据库和在线社区或社交app是医生主要的学习方式,占比分别为58.2%、40.2%、39.7%和34.8%。



调研显示,49.5%的医生认为信息过量、缺少个性推荐是现有学习途径最主要的问题;39.4%的医生认为缺少同专家交流机会是现有学习途径的主要问题。同时,报告指出互联网技术的发展,带来资讯、信息和数据的大爆发。而现阶段医生工作时间长,分配在学习上的时间有限,因此在信息爆炸的背景下,知识与学习时间的矛盾日益突显。以下是主要的研究报告结果:


同行推荐是医生了解互联网医生服务主要途径:50.5%的医生通过同行推荐了解或使用互联网医生服务,45.7%的医生是自主浏览医学资讯时了解到,39.5%的医生通过参加学术会议了解到,而21.2%的医生是通过企业地推的方式了解和使用互联网医生服务。


医生人群平均每周医学在线10.57小时,医生专业工具类使用频率高:65.0%的医生平均每周在互联网医生服务上的使用时间在7小时以上,35.0%的医生在互联网医生服务上的使用时间在7小时以下。整体来看,医生人群平均每周医学在线10.57小时。同时,医生专业工具类、医学社交类和医学资讯类用户使用频率较高,平均每周使用4次以上的医生占比分别为51.2%、40.3%和40.1%。


医生社区平台用户覆盖范围最广:医生社区平台和医生专业工具用户覆盖率在60%以上,其中医生社区平台覆盖率最高,且为医生最常使用的医学服务;医生社交(如医联)、文献数据库和医学资讯等三类的用户覆盖率在50%-60%之间;诊后随访、医生学习和挂号问诊等三类的用户覆盖率在50%以下。


互联网对于医生的价值,获取知识的渠道和高效的工具:医生认为互联网的价值主要体现在:1)互联网为医生提供便捷获取医学资讯的渠道;2)基于互联网开发的软件或应用提高了医生的工作效率;3)互联网为医生提供丰富的学术知识和便捷的学习途径;4)互联网为医生提供交流平台,使同行交流和医患沟通更畅通。



职业特性激发医生对学术知识的渴求:医生人群认为最为重要的需求是学术需求,其次是医患互动和同行学习交流的需求,再者是影响力塑造、晋升和增加合理收入的需求。学术和科研是临床医生的基本功,同时学术成果是区分医院质量的标准,更是考评医生水平高低的关键指标,因此医生在学术上的需求尤为强烈。


病例分析最为吸引医生眼球:3.4%的医生最希望获取视频影像类的学术信息,22.9%的医生最希望获取专业书籍类学术信息,最希望获取的其他类型学术信息依次为培训资料、学术会议和期刊文献。在学术内容上,医生对病例分析最感兴趣,其次是学术会议现场直播,再者是专家访谈和远程手术会诊。